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印量连续7年下降,报业该如何改变自身

发表时间:2019-06-28 15:29:33

  总量趋势
  中国报业协会印刷工作委员会发布的2018年全国报纸印量调查统计显示,接受调查的154家报纸印刷单位2018年报纸印量为548.60亿对开印张,根据这次调查的样本测算,2018年度全国报纸总印量为781.00亿对开印张,较2017年的855.00亿对开印张减少了74.00亿对开印张,降幅为8.64%。图1以图表的形式呈现出了1999~2018年全国报纸总印量及其增长率的变化情况。2018年耗用新闻纸176.00万吨,较2017年的192.00万吨降低8.33%。由于2018年间报社和报纸印刷单位存在的停产、合并等情况,以及个别单位申报不连续等因素,此次统计中剔除了不可比数据,以保证总体数据的准确性。
  1999~2018年全国报纸总印量及其增长率的变化情况
  结果表明,2018年的下降幅度由2017年的10.07%再次回落为8.64%。这个数据并不出人意料,2018年报纸印刷业不仅延续了受都市报下滑、停刊等影响,还经历了新闻纸价格高涨的考验,在多重不利条件下降幅并未进一步扩大,也说明了报纸总印量趋稳的态势得到巩固。
  同时,中国报业协会印刷工作委员会公布了参加统计的各单位的分地区总量。华北地区样本总量97.04亿对开印张,下降3.74%,其中北京57.26亿对开印张,下滑2.30%;东北地区30.06亿对开印张,下降13.07%;华东地区154.12亿对开印张,下降10%;中南地区140.54亿对开印张,下降9.44%;西南地区50.49亿对开印张,下降7.78%;西北地区28.94亿对开印张,下降9.62%。
  对比2017年的统计数据,除西南地区基本持平外,其他各地区下降幅度都有明显收窄。
  从下滑量上看,2017年全国报纸下滑总印量约为103.00亿对开印张,2018年下滑量比上年减小了四分之一,这也说明了报纸总印量趋稳的态势。
  媒体融合的必然
  今年中国报业协会印刷工作委员会在统计报告中特别指出,自1994年起进行全国性的报纸印量统计工作,全国报纸总印量从310.00亿对开印张增长到最高的2011年时的1678.00亿对开印张,从1997至2004年年均环比增长达到了两位数。2005年以后,报纸总印量快速增长告一段落,出现起伏变化。自2012年起,报纸总印量连续6年下降,2015年和2016年环比下降15.00%以上,至2018年下降幅度收缩到8.64%。从总体趋势看,报纸总印量加速下滑的态势已明显遏制,2018年党报和时政类报纸印刷总量继续保持稳定。上述报纸印刷的发展现象,与报业媒体融合发展的过程相对应。
  20世纪90年代末至21世纪初为互联网等新媒介发展初期,报纸印刷最先完成了信息化改造,实现了排版电子化、印刷彩色化,破除了制约报纸出版的印刷能力限制,为报业发展创造了广阔的纸质展现空间,促进了报业的大发展,并因此造就了一批以社会服务为主的都市类报纸的繁荣,属于报纸印刷业的自身技术进步。这个阶段的发展以报纸印刷彩色化、多版化为突出特征,报纸的展现空间和表现方式都得到全面提升。此时互联网的发展尚处于摸索阶段,报业的网络化还仅仅局限于新闻网站,没有形成对纸质印刷版的强力替代。
  2012年前后,微博步入成熟,手机互联网开始进入人们的生活,人们获取信息的方式呈现多样化的形态,报纸总印量开始明显下滑。坐地铁时,看报纸的人越来越少,低头看手机的人越来越多。这个时候报业面临读者流失的困境,却又找不到读者在哪里,无法将失去的读者找回来。
  2014年,中央明确提出媒体融合战略,为报业发展指明了方向。由于受限于移动互移网的发展阶段和报业转型的过程困境,报业虽已经知道读者在哪里,但博客、微信平台并不属于报社所有,报业自己的新闻平台还没有成形,无法用有力的互联网新闻产品吸引读者。很快,澎湃、界面一马当先,为报业移动新闻产品的发展提供了典范,之后众多报社都推出了独立品牌的新闻客户端产品,众多报业现象级客户端开始发力。
  近年来中央提出移动优先的思路,这对报业来说有如及时雨。通过移动互联网去吸引报业读者,在新媒体时代,移动化、智能化、平台化已成为全行业的共识。已找到媒体融合方向的报业,报纸总印量的下滑不再代表自身影响力的下降,不再代表读者的流失,而是不同渠道读者群体数量的自然差异。
  回头来看过去几年的媒体发展,之前报纸印量的下滑和今天的逐步趋稳,是报业媒体融合发展中的必然过程,报业正在经历有史以来最大规模的转型。从媒体融合发展的角度看,2018年是报纸印刷业进入下半场的开端。
  报纸印刷的方向
  随着媒体融合发展的不断深入,报业对纸质印刷这一发布方式的依赖还会进一步降低,这是因为随着原来“读报一代”的逐渐老去,纸质阅读的读者还会进一步下降。但我们也相信,报纸不会消失,因为纸质阅读有其特有的优势,电子阅读并不能完全替代。“手机一代”也在成长,他们也会逐步安静下来,开始重视纸质阅读。不过,报纸需要有新的面貌,需要在下半场适应读者需求和媒体融合发展的新规律。更重要的是,报纸印刷需要与其他电子媒体做好配合,各自发挥所长,共同打造报业媒体融合的多媒体发布空间。
  1告别读图,回归阅读本质
  报业近30年来的繁荣,是基于满足“读图时代”的阅读要求,报纸上的图片、吸引眼球的版面设计、更多的色彩,是当年报业发展的最大动力。但在移动互联网和电子化媒介面前,报纸的读图优势已经不再存在,图片做得再好也不如屏幕清晰,更不能动起来,所以要把“读图”的任务交给新媒介,报纸回归阅读本质,以优良的印刷质量、优美的版面设计和文字来吸引读者。就如一本文学期刊,安安静静的文字,几个简洁线条的插图,尽显纸书优势。
  2从彩色回归黑白
  单就阅读来讲,白纸黑字最为优雅,最适合人眼的识读,而且还不干扰阅读中的思考和品味。但报纸已被彩色化太久,版面上的彩色运用过多,不仅印刷起来复杂,而且成本也高得多。所以,从彩色回归黑白,将是未来报纸印刷的发展方向。
  3让报纸成为低成本传播媒介
  印刷的优势在于可以低成本的大批量复制,如果减少图片和色彩,报纸的印刷成本会下降不止两倍以上,印刷机也不再需要那么多机组。在媒体融合中,更低成本的印刷版报纸,才会成为电子媒介的有力补充。
  更为重要的是,随着时代的进步,读者会更在意阅读的环保性。降低彩色的用量,会使报纸印起来、读起来都更环保。
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