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包装的角色:包装可以赋予什么

发表时间:2018-04-09 10:36:49

  传统包装的角色,是产品的承载物、保护物。传统包装企业的职责,是接订单,做好活。
  但在步入新消费时代的今天,品牌商、消费者的需求在发生变化,包装的角色和功能,是否也有拓展与深化的可能?
  在9月召开的全国印刷经理人年会上,包装主题很活跃,对包装角色的创新性思考,也让与会者深受启发。
  启发之一:新时代包装能否承载传播使命?北京良图数码印刷有限公司带来探索案例:一款小狗吸尘器,网上卖价1699元,良图的包装箱报价1700元,订单2000个。当然,1700元包含了创意设计、定制加工、快递配送甚至促销支持等全程服务。独特高质、颜值爆表的包装箱,借助网红代言的爆发式营销业绩,客户只在意效果、不在意价格也是自然。几年探索,董事长张育林深有感悟:产品包装,包装是成本的一部分;礼品包装:包装是价值的一部分;广告礼品包装,包装是传播的一部分!当包装承载传播的使命,助力销售的实现,包装作为一种新营销媒体,有了新的价值体现,也会有新的增值空间。
  启发之二:新时代包装能否放大用户体验?可口可乐的个性瓶,是行业耳熟能详的案例;而在国内品牌商中,味全是数字化探索的先锋企业。此次年会,味全的幕后个性化推手——上海恒泽印务有限公司到会演讲,从文字版到书写版,从金句瓶到拼字瓶,恒泽帮助味全不断创新,让产品会说话,让产品说出消费者自己的话,直至让产品能与消费者对话。味全的产品更有温度,让年轻人有更炫酷的体验,而数字印刷赋予产品的“交流生命力”,也助力味全的销售业绩跨越式增长,据味全官方透露,其2016年销售额同比2015年增长50%左右。
  恒泽的实践与味全的业绩,还打开了与会经理人的另一重眼界:数字印刷所推动的个性化、定制化生产方式,不仅可以应用于热点营销,还可以演绎为常态化产品形式,帮助品牌商达成量产,推动客户业绩与印刷服务商订单的全面增长。
  启发之三:新时代包装能否强化品牌连接?从二维码到H5,从软件到平台,从数字技术到智能连接,年会上纷呈的解决方案,都在描述着一个趋势:新时代包装正在储备更多的技术手段与平台工具,帮助强化消费者与产品之间的关系,也在智能连接的成功实践中逐步颠覆自己的传统角色,增加新的角色价值。
  包装可以赋予产品更多的情感,可以让消费者有更独特的体验,可以创造专属的“连接力”……这就是经理人年会中大家对包装产生的新认识,看到的新未来。在新消费时代悄然来临的今天,在个性化消费、情感消费、文化消费热度渐起的憧憬中,包装这个舞台,有了长袖善舞的更大空间。
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