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包装连接消费者的五感

发表时间：2018-04-14 11:34:19

　　包装首先是一个视觉载体，在琳琅满目的众多产品中，消费者第一眼能看到什么，这很大程度上由包装决定。除了视觉冲击，包装也还可以为消费者带来其他感觉，比如如果它是柔性包装，它会让人觉得温暖、舒适，如果它有香气，在嗅觉上又是加分的。包装可以连接消费者的五感，这也就是我们所说的五官营销。
　　尼尔森发布的数据显示，知名品牌商花在消费者体验方面的时间和精力达到40%，可见重视程度。包装可以帮助品牌商提升消费者体验。品牌商对包装的要求，一要颜值高，这个不解释，人人都爱美丽的事物，颜值经济，包装的颜值在第一时间抓住消费者眼球。第二，包装要有特色，属于品牌的独有调性，第三，包装要有大数据平台支持，实现精准营销。第四，品牌商对个性定制包装有浓厚的兴趣。
　　消费者对品牌的忠诚，也常常反映到包装上。我举两个例子。国外一个知名香槟酒品牌，过去100多年，产品包装一直是金色的，金色元素让人觉得高大上、有档次，这个特质被消费者认可，所以品牌商也就一直坚持沿用金色元素设计。同样有100多年历史的百威啤酒，通过消费者调研，发现人们对于产品设计中的“啤酒之王”元素并不是消费者最关注的，于是重新调整、设计包装。
　　从品牌商的角度，在包装方面给大家一些建议。
　　第一是新材料、新工艺的持续创新，品牌商对此有强烈需求，很多想不到的材料用在包装上，会有意想不到的效果。比如石墨烯，就是一种可以用在包装上的创新材料。在材料和工艺方面，可以不受业内人的思维限制，多多借鉴业外。
　　第二个性化、定制类包装确实是风口，味全、江小白的案例相信大家也都比较了解。当然现在的个性化包装更多还是短版的，并没有实现真正的私人定制。服装界的私人定制在酷特智能跑通了，我们包装人要想把这条路打通，还是需要相当长时间的。
　　第三个维度是跨界，包装的跨界融合，会给行业带来更广阔的想象空间。我们的眼界一定要打开，不要仅仅盯着印刷、盯着包装。
　　第四数字化、智能化会为包装应用创新开辟崭新维度，大家可以多关注AI、AR、VR这些概念与技术。
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